4 Ý Tưởng Marketing “Gây Sốc” Từ Một Lớp Học Chuyên Sâu: Không Chỉ Là Công Cụ, Mà Là Tư Duy
Giới thiệu
Trong nhiều năm, marketing được dẫn dắt bởi các khẩu hiệu quen thuộc như “Content is King”, “phải sáng tạo liên tục”, “phải làm nhiều kênh”. Tuy nhiên, thực tế cho thấy phần lớn những “ý tưởng mới” trên thị trường chỉ là chiến thuật cũ được làm lại bằng công cụ mới.
Những bước nhảy vọt thực sự trong marketing không đến từ việc biết thêm mẹo, mà đến từ sự dịch chuyển trong tư duy nền tảng.
Bài viết này tổng hợp và phân tích 4 ý tưởng marketing mang tính đột phá về tư duy, được rút ra từ một lớp huấn luyện chuyên sâu về marketing và AI, gắn với hệ tư duy IPS và các chia sẻ của Phạm Thành Long. Đây không phải là mẹo vặt, mà là những mệnh lệnh chiến lược dành cho những người muốn đi trước thị trường.
1. Bối cảnh quan trọng hơn nội dung (Context > Content)
Trong nhiều thập kỷ, “Content is King” được xem là chân lý bất biến. Nhưng trong kỷ nguyên bão hòa thông tin, khi AI có thể tạo ra hàng triệu nội dung mỗi ngày, nội dung không còn là lợi thế cạnh tranh cốt lõi nữa.
Thứ đang quyết định hiệu quả marketing hiện nay là bối cảnh.
Bối cảnh bao gồm:
-
Ai là người đang tiếp nhận thông điệp
-
Họ đang ở giai đoạn nào trong phễu marketing
-
Họ đang ở nền tảng nào
-
Họ đang ở trạng thái tâm lý nào
Cùng một thông điệp, nhưng nói với người mới biết bạn sẽ khác hoàn toàn so với người đã theo dõi lâu năm. Nội dung dùng để thu hút phải khác nội dung dùng để chốt bán. Nội dung trên TikTok không thể bê nguyên sang Facebook hay Instagram.
Một ví dụ điển hình được chia sẻ trong lớp học cho thấy sự khác biệt giữa:
-
Khán giả bị “giữ chỗ” trong một lớp học trả phí
-
Khán giả dễ phân tâm khi lướt mạng xã hội
Trong lớp học, phong cách giảng dạy quyết liệt có thể tạo tác động mạnh vì học viên đã đầu tư tiền và thời gian. Nhưng cùng phong cách đó, nếu đưa lên TikTok, người xem sẽ lướt qua chỉ sau vài giây.
Bài học cốt lõi là: không hiểu bối cảnh thì mọi nội dung đều có nguy cơ thất bại, dù được đầu tư công phu đến đâu.
2. Kỷ nguyên “Siêu Học”: Làm chủ kiến thức trong vài phút với AI
Một cú sốc lớn về tư duy trong lớp học là khái niệm “Siêu học” – Super Learning. Đây là phương pháp sử dụng AI để nắm bắt những chủ đề phức tạp trong thời gian cực ngắn.
Thay vì đọc sách, xem video, tổng hợp tài liệu trong nhiều giờ hoặc nhiều ngày, người học có thể:
-
Đặt đúng câu hỏi
-
Kích hoạt khả năng nghiên cứu sâu của AI
-
Nhận về bản tổng hợp tinh gọn, có cấu trúc, sẵn sàng để áp dụng
Trong lớp học, công cụ NoteLM được demo trực tiếp với một chủ đề marketing trừu tượng. Chỉ sau vài phút, AI đã tổng hợp nội dung từ nhiều nguồn uy tín và trả về một khung phân tích rõ ràng.
Giá trị thực sự của siêu học không nằm ở tốc độ, mà nằm ở sự thay đổi mô hình học tập:
-
AI phá bỏ rào cản ngôn ngữ
-
AI xử lý được nhiều định dạng như PDF, audio, video, hình ảnh
-
Con người không cần ghi nhớ mọi thứ, mà tập trung vào tư duy chiến lược
Trong kỷ nguyên mới, lợi thế cạnh tranh không còn là biết nhiều, mà là biết cách đặt câu hỏi đúng và tổng hợp thông tin nhanh hơn người khác.
3. Học cách “trò chuyện” với AI, thay vì chỉ “ra lệnh”
Một hiểu lầm phổ biến là cho rằng sử dụng AI chỉ là vấn đề kỹ thuật. Trên thực tế, AI hoạt động hiệu quả hay không phụ thuộc rất lớn vào cách con người giao tiếp với nó.
Trong lớp học, một triết lý được nhấn mạnh:
Muốn có kết quả tốt trong cuộc sống, phải học cách nói chuyện với con người. Muốn có kết quả tốt với AI, phải học cách nói chuyện với AI.
Thay vì ra lệnh ngắn gọn như “tạo infographic”, người học được hướng dẫn cung cấp cho AI một bản mô tả sáng tạo chi tiết, bao gồm:
-
Phong cách đồ họa
-
Cảm xúc chủ đạo
-
Màu sắc
-
Phông chữ
-
Tinh thần thương hiệu
Bản chất của việc “trò chuyện” với AI chính là xây dựng creative brief. Khi bạn cho AI đủ bối cảnh, định hướng và ràng buộc, nó không còn là công cụ chung chung mà trở thành đối tác sáng tạo mang dấu ấn riêng của bạn.
Đây là kỹ năng marketing mới mà người làm nội dung, thương hiệu và kinh doanh buộc phải học nếu không muốn bị hòa tan.
4. Không phải mọi nền tảng mạng xã hội đều giống nhau
Một sai lầm chiến lược phổ biến là đăng cùng một nội dung lên tất cả các nền tảng. Lớp học đã chỉ ra sự khác biệt rất rõ giữa văn hóa và thuật toán của từng mạng xã hội.
Ví dụ:
-
TikTok là môi trường dễ lan truyền các nội dung gây tranh cãi, đối đầu, cảm xúc mạnh
-
Facebook và Instagram ưu tiên sự an toàn thương hiệu, hạn chế các nội dung có tốc độ bình luận tiêu cực cao
Thuật toán của Facebook và Instagram có thể giảm phân phối, thậm chí ẩn bài viết nếu phát hiện nhiều tín hiệu tiêu cực, nhằm bảo vệ môi trường quảng cáo.
Hàm ý chiến lược rất rõ ràng:
Marketing hiệu quả không phải là làm nhiều nền tảng, mà là hiểu luật chơi của từng nền tảng.
Người làm marketing thông minh sẽ:
-
Điều chỉnh giọng điệu theo từng kênh
-
Kiểm soát mức độ “gây sốc” phù hợp
-
Thiết kế nội dung tương thích với thuật toán và văn hóa cộng đồng
Kết luận
Bốn ý tưởng trên không tồn tại riêng lẻ. Chúng là bốn mặt của một sự tiến hóa bắt buộc trong tư duy marketing hiện đại:
-
Từ nội dung sang bối cảnh
-
Từ học chậm sang siêu học
-
Từ ra lệnh sang hợp tác với AI
-
Từ đăng đại trà sang chiến lược nền tảng
Công cụ có thể thay đổi rất nhanh. AI có thể tạo ra vô hạn nội dung. Nhưng tư duy chiến lược và khả năng thấu hiểu bối cảnh mới là lợi thế không dễ sao chép.
Câu hỏi quan trọng dành cho bất kỳ ai đang làm marketing, kinh doanh và xây dựng thương hiệu cá nhân là:
Trong một thế giới nơi AI có thể viết thay con người, liệu kỹ năng giá trị nhất còn là viết lách, hay chính là khả năng nhìn thấu bối cảnh và thiết kế cuộc chơi?
Nếu bạn trả lời được câu hỏi này, bạn đã đi trước thị trường một bước.